基金淘宝店力拼“双11” 评:金融企业互联网化是必然趋势

    据经济之声《央广财经评论》报道，双十一，被总理点了“赞”的新消费时点正式来临，卖家、买家都近乎疯狂。阿里巴巴首席运营官张勇说，“双十一”这天像美剧《24小时》里演的一样，每小时都有很多故事，打印机忙到自燃，董事长自己发包当客服，一天产生8000万个包裹，加装系统防大面积爆仓……听上去够夸张的。
　　和往年不同的是，“双十一爆款”里不都是诱惑大家花钱的，还有吸引人赚钱的。为了给火热的互联网金融再浇一把火，天猫推出了“最赚钱的双11”理财分会场。基金产品就是其中的热门产品。
　　为了迎战“双11”，基金大佬不惜自掏腰包抬高产品收益。继泰达宏利打出4.7%的约定收益率后，易方达直接把标准提高到了6%，占据了淘宝理财分会场的重要位置。
　　从产品看，易方达、国泰和泰达宏利基金都选择发售淘宝定制的高收益产品；从营销来看，多家基金公司淘宝店推出了收藏送集分宝的活动，每收集 100个集分宝就可以在用支付宝支付的时候抵扣1元现金，体验开户流程抽奖等活动。还有一些基金公司携手第三方销售，推出限时免申购费率的活动。
　　坐观淘宝营销如火如荼，基金第三方销售再也按捺不住，借“双11”之机，联合基金公司推出了限时降费率的促销活动。第三方销售机构免申购费率，其实相当于自己出钱促销。有基金业内人士透露，认、申购费率这块一般是给渠道的，免申购费率就相当于渠道让利给投资者，对于基金公司来说，当然乐于参与。
　　天猫和基金们都对“双十一”大促兴奋不已，跻身倒计时页面的基金产品，无疑成为本次天猫“1111”大促活动重点推荐的产品。昨天（10日），泰达宏利、国泰和工银瑞信3家基金公司的产品就出现在倒计时页面，这是基金产品的“双十一”电商首秀。经济之声特约评论员林耘认为，这次基金公司的促销会有一定的效果，因为毕竟今年是淘宝第一次有这么大规模的金融产品销售，而且基金公司也确实下了血本，包括通过分级产品来提高收益率和安全保障，包括减少销售的费用等。